Firma Douglas promuje nowy autorski tusz do rzęs. Do tego przedsięwzięcia marka zatrudniła influencerkę Meta_Queen… wygenerowaną przez AI. Jest to pierwsza reklama w naszym kraju, w której występuje influencerka stworzona przez AI.
Czy sztuczna inteligencja realnie zagraża influencerom? Patrząc na ostatnią reklamę Douglasa, odpowiedź może być pozytywna. Już od dawna, nie tylko w branży mediów czy modelingu, pojawiały się spekulacje dotyczące tego, że AI może w przyszłości zabrać pracę dziennikarzom, copywriterom czy nawet nauczycielom. Dotychczas, influencerzy czuli się jednak bezpieczni. Ostatnia reklama Douglasa, z udziałem modelki wygenerowanej przez AI Meta_Queen potwierdza, że sztuczna inteligencja może pozbawić pracy także influencerów.
Reklamy i sztuczna inteligencja
Według Ewy Sadowskiej, Szefowej Komunikacji Marketingowej: “Dynamicznie rozwijający się krajobraz influencer-marketingu przynosi nowy trend – influencerów opartych na sztucznej inteligencji. Mimo, iż to właśnie autentyczność i wiarygodność pozostają kluczowe w współpracach z influencerami, zdecydowaliśmy się eksperymentalnie podążać o krok dalej, angażując się w współpracę z postacią wirtualną. Liczymy na to, że zaangażowanie w kampanię Meta Queen okaże się inspirującym początkiem innowacyjnych i kreatywnych działań w komunikacji nowości w branży beauty. Wyjątkową kampanię reklamową opracował dom produkcyjny TRUSKAVKA, natomiast kreacją zajęła się agencja MullenLowe Warsaw. Realizację powierzono Krzysztofowi Kujawskiemu (wirtualny reżyser wideo). Warto zaznaczyć, że kampania składać się będzie z serii animacji, które powstały przy współpracy z Saatchi x Saatchi.”
AI w promocjach i reklamie
Obrazki stworzone przez sztuczną inteligencję stają się coraz bardziej popularne w reklamach, prezentując różnorodne produkty dostępne w sprzedaży. AI może generować także animacje oraz postacie “ludzkie”, które promują dany towar.
Równocześnie algorytmy sztucznej inteligencji są obecnie w stanie przeszukiwać internet w poszukiwaniu aktualnych trendów oraz odpowiedniej grupy docelowej. Dodatkowo, AI może personalizować reklamy, aby zwiększyć skuteczność sprzedaży.
Eksperci przewidują, że w ciągu najbliższych kilku lat rynek “osób” wygenerowanych przez sztuczną inteligencję w internecie osiągnie wartość co najmniej 100 miliardów dolarów. Obecnie wirtualna influencerka Rozie, która ma około 150 tysięcy obserwujących, podpisała już ponad 100 kontraktów z różnymi firmami, przynosząc dochód w wysokości około 3 milionów złotych.
Nic więc dziwnego, że influencerzy i modele mogą czuć się zagrożeni. Skoro wirtualni influencerzy radzą sobie tak dobrze, jaki jest sens zatrudniania kapryśnych, mogących mieć zły dzień, przejściowe kłopoty czy gorszy nastrój modelek? Wszak wygenerowana sztucznie influencerka zrobi to co chcemy, w dowolny sposób i o dowolnej porze. Warto więc obserwować rozwój branży, konkurencję i postępującą technologię aby być na bieżąco.
Loading...
